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查看详情 →开篇引言，简单讲清楚本文要解决什么问题，抓住用户搜索需求，自然植入关键词。很多企业网站做了很久，收录一直上不去，排名不动，找不到问题根源，今天这篇文章从底层逻辑梳理清楚。
一、网站收录差，大多是这几个底层原因
信息流广告投放夜间投放要不要开启，看行业数据，有些服务行业夜间咨询需求不错，竞争小，成本更低；很多 B 端行业夜间几乎没有有效咨询，消耗全部浪费。可以单独建夜间计划，设置单独出价，出价略低于白天，测试夜间流量质量。夜间客服承接如果跟不上，就算有咨询也无法转化，不如直接关闭夜间投放时段。不要想当然 24 小时投放，结合承接能力和数据反馈，合理取舍投放时段，把预算花在有承接、有转化的时间。
重点提醒：不要盲目提交sitemap，先解决抓取权限和页面质量，否则提交再多也很难收录。
网站制作教程讲解网站改版注意事项，改版包括模板更换、栏目调整、链接修改，风险比新建网站更高，很容易造成收录大幅下降，改版前做好完整备份，优先选择低流量时段操作。如果只是换模板，保留原有链接结构、TDK、面包屑、内链布局，不要改动静态路径；如果调整栏目结构，一定要做好旧链接 301 跳转，改版之后持续监控抓取日志和收录，发现大量 404 及时修复，不要一次性大规模改动全站。
二、白帽SEO优化的正确执行顺序
关键词优化中的语义拓展，是现在算法重点看重的方向，单纯依靠精准匹配关键词的时代已经过去，搜索引擎能够识别同义词、近义词、相关问题，判断页面主题是否匹配搜索需求。撰写内容的时候，不用反复复制一模一样的关键词，可以灵活替换同义表达，补充相关衍生问题，完整覆盖一个主题下的各类子需求，形成主题集群，同一个主题下的多篇内容互相支撑，提升整个栏目在这个主题下的权威性，带动一批关键词同步获得排名机会。
实体标记也就是结构化数据，属于进阶 seo 推广优化，给页面添加 schema 结构化标记，告诉搜索引擎页面是文章、产品、问答、评价、活动等类型。正确添加结构化数据之后，搜索结果里有可能出现富摘要展示，比如评分、价格、问答预览、发布时间，吸引更多用户点击，提升页面点击率。点击率提升会正向反馈给搜索引擎，助力排名上涨，结构化数据适合产品页、资讯页落地，属于精细化 seo 推广，适合有一定基础的站点做进阶优化。
三、新手做SEO最容易踩的坑
关键词排名优化里，锚文本的多样性建设是长期工作，同一个目标页面的外链锚文本不能全部使用一模一样的核心关键词，要混合精准词、长尾词、品牌词、泛文本链接，模拟自然引用的状态。自然场景下别人引用我们页面，锚文本本来就是五花八门，单一锚文本集中度太高，算法会判定人为刻意操纵排名，增加风控风险。丰富锚文本类型，平稳分散，外链建设才足够安全，稳定赋能关键词排名。
企业内部组建 seo 推广团队，适合流量需求大、预算充足、业务长期稳定的商家，自有团队可控性强，可以深度理解业务，灵活调整策略，不用依赖外部服务商。团队一般需要内容文案、前端技术、数据运营岗位，分工完成词库挖掘、内容撰写、页面技术优化、数据复盘。自建团队前期人力成本更高，但是长期积累的优化经验、站点资产全部属于企业，适合打算把 seo 推广作为核心获客渠道的企业。
总结：SEO是长期工程，核心是解决抓取、索引、内容、信任度四个维度，循序渐进，流量才会稳步增长。